Mengenal City Branding Dan Keuntungannya

By | Desember 17, 2014


Pernah dengar “Uniquely Singapore”, “Malaysia Truly Asia”, “Solo the spirit of java?” atau “Jogja Istimewa” ? Saya yakin kita niscaya pernah mendengarnya, atau bahkan mengingatnya.
Ya, itu yakni salah satu seni administrasi suatu wilayah menyerupai Negara, Provinsi, Kabupaten, atau Kota untuk mempunyai positioning yang berpengaruh dan sanggup dikenal secara luas di seluruh dunia. Upaya ini yang disebut sebagai City Branding.
Dalam dunia bisnis, Brand atau brand sangat memilih keberhasilan suatu perusahaan. Makanya banyak perusahaan mengalokasikan anggaran yang sangat besar untuk sanggup mempromosikan brand-nya ke masyarakat luas. Dengan kata lain semoga brand-nya sanggup menjadi Brand Equity.
Di sektor publik, diakui atau tidak, dengan penerapan otonomi tempat dan semakin kasatmata serta meluasnya animo globalisasi dikala ini, tempat pun harus saling berebut satu sama lain dalam hal:
  • Perhatian (attention)
  • Pengaruh (influence)
  • Pasar (market)
  • Tujuan Bisnis & Investasi (business & investment destination)
  • Turis (tourist)
  • Tempat tinggal penduduk (residents)
  • Orang-orang berbakat (talents), dan
  • Pelaksanaan aktivitas (events)

Oleh alasannya itu sebuah tempat membutuhkan Brand yang kuat. Secara definisi, City Brand yakni indentitas, symbol, logo, atau brand yang menempel pada suatu daerah. Sebuah pemda harus membangun Brand (brand building) untuk daerahnya, tentu yang sesuai dengan potensi maupun positioning yang menjadi sasaran tempat tersebut. Banyak laba yang akan diperoleh jikalau suatu tempat melaksanakan City Branding, antara lain:
  1. Daerah tersebut dikenal luas (high awareness), disertai dengan persepsi yang baik
  2. Dianggap sesuai untuk tujuan-tujuan khusus (specific purposes)
  3. Dianggap sempurna untuk tempat investasi, tujuan wisata, tujuan tempat tinggal, dan penyelenggaraan kegiatan-kegiatan (events)
  4. Dipersepsikan sebagai tempat dengan kemakmuran dan keamanan yang tinggi

LANGKAH-LANGKAH MEMBUAT CITY BRANDING YANG KUAT
Brand atau brand yang legendaris dan bisa bertahun puluhan bahkan ratusan tahun, tidak muncul begitu saja. Tetapi mereka melaksanakan langkah-langkah yang terencana, jelas, dan berbeda dengan para pesaingnya.
Demikian juga semoga mempunyai Brand yang kuat, sebuah tempat harus mempunyai karakteristik khusus yang bisa dijelaskan dan diidentifikasikan. Misalnya tampak fisik kota, pengalaman orang terhadap tempat tersebut, dan penduduk menyerupai apa yang tinggal di tempat tersebut.
Baca juga : meningkatkan pariwisata di tempat anda

Langkah-langkah utama dalam membangun City Branding yang berpengaruh yakni sebagai berikut:
Mapping Survey; mencakup survey persepsi dan ekspektasi perihal suatu tempat baik dari masyarakat tempat itu sendiri maupun pihak-pihak luar yang mempunyai keterkaitan dengan tempat itu.
Competitive Analysis; melaksanakan analisis daya saing baik di level makro maupun mikro tempat itu sendiri.
Blueprint; penyusunan cetak biru atau grand design tempat yang diinginkan, baik logo, semboyan, ”nick names”, ”tag line”, da lain sebagainya beserta seni administrasi branding dan seni administrasi komunikasinya.
Implementation; pelaksanaan grand design dalam aneka macam bentuk media, menyerupai pembuatan media center, pembuatan events, iklan, dan lain sebagainya.
Beberapa pola kota di dunia yang dianggap mempunyai City Brand yang berpengaruh yakni New York, Paris, dan San Francisco. Mengapa kota-kota tersebut dianggap mempunyai City Brand yang berpengaruh ? Karena kota-kota itu mempunyai kualifikasi yang harus dimiliki oleh suatu brand yang kuat, yaitu mempunyai sejarah, kualitas tempat, gaya hidup, budaya, dan keragaman yang menarik dan bisa dipasarkan.
Kesimpulannya, pemda-pemda di Indonesia, baik level provinsi, kabupaten, atau kota perlu melaksanakan City Branding, semoga wilayahnya bisa makin dikenal, sehingga diperlukan pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakatnya makin meningkat.
==== Sumber =====
http: //www.OtonomiDaerah.Net   diakses 19 Januari 2015  Pukul 20.00 WIB

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *